荔红褪去的夜晚，直播间灯光璀璨，广州市从化华隆果菜保鲜有限公司依旧热闹非凡。90后新农人罗佩玲马不停蹄地投入荔枝月饼宣传，荔枝季明显拉长了。
罗佩玲（左）在“师傅”曾发超（右）的指导下，走进农产品电商直播行业。
尽管疫情延续了三年，但广东荔枝每年都卖出好价钱，果农收入稳稳当当，“荔枝尊严”“卖出水平”“乐开了花”，荔枝人一年一“热词”，语带欣喜。传统大宗水果走出滞销“怪圈”成为香饽饽，并不容易。几年下来，更多的人已认同广东农产品“”市场体系建设与荔枝卖好密切相关。
广东荔枝，朝气蓬勃。图为高州根子贡园“五代同堂”古荔
“市场挺在生产前，以卖好引导种好”，没有什么比经济效应更能让人信服，古老荔枝吸引大批“雁归”群体创业，千年产业重现光彩。
在惠州市惠阳区镇隆镇，80后“荔三代”吴添乐说，“荔枝越来越年轻有活力，走进了大家的心中，让人振奋。”
接力古老荔林吸引年轻“雁群”
一个行业面向“朝阳”还是“夕阳”，就看能否吸引年轻人投身进来。年轻人越多，产业越年轻。
“爷爷种荔枝是为了生计，爸爸种荔枝是响应改革开放的号召，我种荔枝是为了推动荔枝品牌化。”在吴添乐看来，从事农业并不是一种宿命，而是出走“大山”后，对自我的重新定位。在外企从事质量管理工作多年的吴添乐，年回到了镇隆镇。
吴添乐（中）带领镇隆新农人团队让荔枝搭上互联网快车。
罗佩玲出身从化荔枝“世家”。50亩荔枝园，以前每年销售总是被动。年，她辞去护理工作，成为一名农产品主播。每天直播三小时，说话说到嗓子疼。今年，罗佩玲从一个零粉丝的新账号开始运营，整个荔枝季销售了10万元。“传统农业从业者普遍岁数偏大，年轻人的加入，增添新鲜血液，也是一种传承。”罗佩玲说。
罗佩玲在今年的从化荔枝电商直播营销劳动竞赛中获得银奖和“从城工匠”称号。
农业并非没有门槛，也有天时、地利、人和。记者调研名荔枝行业新农人，有65%是“荔二代”“荔三代”。返乡创业的原因中，“个人情怀”因素占55%，“政府引导或政策支持”占41.67%，“收入不错”因素则占39.17%，还有35%是继承父辈事业。
高州荔枝新农人天团亮相。
选择有主动也有被动，偶然也许是必然。新冠疫情以来，旅游业遭受持续打击，原本经营着5家旅行社的陈庆林回到家乡广州增城区仙村镇，卖起了荔枝。年，他将荔枝种植基地对外开放，供旅游采摘，“光门票就卖出2万多张。”但受疫情影响，不得已中断。同年他招募了6个人的电商团队，刚过去的荔枝季，共发出单，卖出荔枝近5万斤。
广东荔枝产量占全国的一半，是特色最鲜明的农业产业，散落各地的万亩荔枝犹如一个个蓄水池，滋养着万农人，这几年上下齐心协力，扎稳了“基本盘”。年，广东全省荔枝产量.6万吨，均价达12.4元/公斤，同比提升29.17%，鲜果产值约.2亿元，比上年增加6%。受访的新农人中，有44.17%的荔枝经营年收入在15万元以上，其中有22.5%达30万元以上。
广东荔枝滋养着万农人。
广东荔枝的优势与潜力显现出来。受访的名新农人中，有40.83%的学历在专科及以上，77.5%的之前从事过不同行业，64.17%的全年从事荔枝行业。
越来越多的年轻人走进荔林。
年底，重本毕业、旅法六年的陈立志，辞去知名跨国企业物流供应链的工作，回到家乡增城创办家庭农场。“看到产自马达加斯加的荔枝摆在法国货架上，让从小吃荔枝的我燃起荔枝梦。”
如今，陈立志的家庭农场已搭建起2个单品供应链条，孵化2个独立品牌，整合种植基地余亩，带动农户余户。她利用专业背景帮助农户加强品控，被评为“省级示范家庭农场”“省级农村电商示范站”。“立志与荔枝谐音，也许是注定的缘分吧。”陈立志说。
留法海归陈立志怀揣荔枝梦，选择回家乡创业。
横跨千里的岭南大地上，荔枝产区从粤西到珠三角再到粤东，处处有与荔枝结缘的新农人群体，春花夏果，他们植下梦想与希望。
迈步古老产业放下传统“包袱”
古老的产业往往自带“包袱”，与市场相遇时略显笨重。而带来活力的，只能是人，那些活力四射的新农人。
古老的荔枝产业焕发活力。
“红过脸颊，甜过初恋。能博妃子笑，能赢吃货心。”这是高州“荔枝大王”陈小敏对买家的承诺，“荔枝大王”是他自有的荔枝品牌。年出生的陈小敏，在广州从事教育工作十年后，辞去“铁饭碗”，从大山走出去，又走了回来。他的荔枝主打“优质”，他很快积累起一批忠实客户。“只做线上，只做电商，用品质留住客户。”陈小敏在竞争激烈的赛道站稳了脚跟。
今年陈小敏在抖音平台1个月卖出荔枝超3万件，多日位居生鲜榜前5名。
今年荔枝季，陈小敏仅在抖音1个月就卖出荔枝超3万件，连续多日位居生鲜榜前5名，好评率95%以上。“为家乡荔枝和农产品找到更广阔的市场出路，很有意义。”他说。
陈小敏承包下5个山头，拥有多亩荔枝自有基地，0立方米荔枝恒温预冷分拣打包车间，20多个合作基地，实现了种好与卖好的统一。
改革开放后的第一批荔枝人逐渐老去，“荔枝哥哥”何清是高州根子镇上第一批返乡从事荔枝电商的人。年，他不顾家人反对，辞去广州工作回到家乡。有人质疑，天天抱着一部手机和笔记本电脑就能卖出去荔枝？然而第一年，他就卖出5万斤荔枝鲜果，让村民们刮目相看，果农跟着他干起来。
何清是高州根子镇上第一批返乡从事荔枝电商的新农人。
当时他没想到的是，五年后“”让整个行业业态发巨变。市场经济在广东乡村振兴的实践，与年轻人一拍即合。在广东省市县镇村五级联动下，高举高打树立品牌的旗帜下，聚集的是这样一批拓展市场的生力军。
荔枝矗立千年，但已不再重复往日的歌谣。种植荔枝30余年的何建和带着乡亲们主动求变。年以来，他先后引进井冈红糯、仙进奉等荔枝品种20多个，建设标准化果园。今年，他所在的合作社有40%的荔枝是电商销售，比田头价高出4元/斤。多亩荔枝较去年增收10多万元。“疫情刚开始，许多果农担心销售，准备不干了。没想到连续四年价格这么好，‘’让我们对种荔枝充满信心。”
何建和（中）与果农在荔林下交流。
荔枝价值提升，相应地包装、冷链物流费用占比下降，数字化转型水到渠成，电商销售不断扩大。据统计，年从化荔枝电商销售占40%。年，茂名荔枝电商销售量呈井喷式增长，较同比增长50.6%；今年茂名荔枝电商销售额达21.6亿元，同比增加19.17%，占荔枝销售总额的26.77%。
今年，从化荔枝电商直播营销劳动竞赛吸引众多新农人参与。
高州市丰盛食品有限公司经理何达为说，年他刚做荔枝电商时，只有白糖罂一个品种，20天销售期就结束了；但今年他从粤西辗转珠三角，9个荔枝品种，卖了3个多月，荔枝品种更加丰富，销售时间明显延长。
年，从深圳回到家乡高州平山的葛志勇，到处寻找市场机会。今年，荔枝礼品市场大爆发，他家购销点仅礼品打包业务利润就达6万元。“传统种植户只有生产概念，缺乏市场观念，所以在市场中总是处于被动。而新农人会瞄准市场空白点，追求利润最大化。”
从深圳回到高州平山的葛志勇，到处寻找市场机会。
奔跑老产业新业态“逆龄”而行
现代农业不只是种地，新农人的“新”，也不在于年龄，他们是塑造产业新形态的群体力量。调研的名新农人，他们渗透到荔枝产业链条各个环节。其中，有41.67%的从事育种育苗，30%的从事荔枝加工，25%的从事冷链物流。
茂名荔枝现代农业产业园
打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，伴随着产业链条完善，必然是转速与效率的提高。
产业改变传导到种植端。“以前我们统收荔枝，现在只收精品果，甚至挑选精品中的精品。”在何清看来，通过高品质打响荔枝品牌，抢占高端市场，进而实现品牌溢价。这也是近年荔枝销售的新趋势，市场对荔枝果品分级分类更加细化，倒逼标准化种植。、
茂名市荔枝智慧果园。
吴添乐提出镇隆荔枝种植标准化，按品质分级销售，推动荔枝“触电”营销。如今，镇隆荔枝成为广东省国家级农产品地理标志示范样板区。“要用工业化模式做农业，用互联网思维推动品牌化。”
在何清看来，物流是荔枝产业链最明显的蝶变。以前，寄快递要从村里到镇上发货，快递单要一笔一划手写，荔枝是塑胶篮子打包，冷链几乎没有。如今，各大物流企业直接在村里设营业点，果园沿路随处可见“快递代发点”招牌，快递上门收果，泡沫箱、冰袋是标配，田头小站及冷链物流保证新鲜度，“大部分城市基本能实现隔日达”。
田头小站解决了荔枝保鲜“最先一公里”问题。
去年，何达为被评为农民高级工程师。早年他从保险行业“退场”，回乡卖荔枝龙眼、发力新零售，研发加工设备，见证整个产业链条的蓬勃发展。他说，荔枝市场持续升温，“荔枝加工产业持续量变，即将迎来质变。”
农民高级工程师何达为。
春天比想象中来得更早些。今年5月，广东荔枝跨县集群产业园（茂名）生产基地正式投产，建有国内最先进、单线产能最大、自动化程度最高的荔枝榨汁生产线，每天可处理吨荔枝鲜果，填补了国内荔枝加工技术的空白。“一年四季可以吃荔枝，广东荔枝从区域性生产变成全球性消费。”广州王老吉荔枝产业发展有限公司总经理赵敏说。
广东荔枝跨县集群产业园生产基地建成投产。
“值得