统筹策划/羊城晚报全媒体记者陈骁鹏马勇
文、图/羊城晚报全媒体记者林海生
羊城晚报《惠州文脉》5月21日版面图
作为历史文化名城，惠州每年都会迎来大批游客，在刚刚过去的“五一”小长假，惠州迎客.02万人次，同比增长91.4%，其中A级景区共接待游客96万人次，共实现旅游收入约14.30亿元。5月19日，是“十四五”开局后首个中国旅游日，站在新的历史阶段，粤港澳大湾区、深圳都市圈建设等历史机遇接踵而至，给惠州文旅发展带来了新的契机与挑战。
4月30日，惠州市委、市政府正式出台《惠州抢抓“双区”建设重大机遇深度融入深圳都市圈的行动方案（—年）》（以下简称“《行动方案》”）。根据《行动方案》，惠州将积极推动文化旅游产业发展，发挥惠州自然、人文资源优势，推动文化产业共建，主动参与大湾区文旅产业链、供应链分工，共同打造大湾区世界级旅游目的地。
巽寮美景惠州市文广局供图
现状
惠东县域文旅消费全国前三
五月夏日至，荷花开满园区。在惠州西湖丰渚园内，荷花已悄悄长成，碧水盈盈，荷叶田田，间或一抹粉红乱入绿叶，暗香浮动，宛如画卷，令人心旷神怡，吸引了众多市民游客。住在飞鹅岭附近的市民纪先生是一名摄影爱好者，每天跟摄影“发烧友”一起，用镜头捕捉“鱼儿水中畅游”、“蜻蜓立枝头”等美丽瞬间。
“来丰渚园，看鱼、看鸟、看荷花是必做的三件事。”一对住在中山公园附近的夫妇表示，他们一周要来三四次，下午在湖边喂锦鲤，傍晚就趁着百鸟归巢，在畅远楼用望远镜眺望不远处的西湖鸟岛。每到傍晚，畅远楼里就会挤满观鸟客，因为“丰渚园是西湖周边观鸟的最好景点”。
随着夏日的到来，惠州滨海旅游也逐渐“升温”起来。在刚刚过去的“五一”小长假，惠州迎客.02万人次，同比增长91.4%，其中A级景区共接待游客96万人次，共实现旅游收入约14.30亿元。滨海旅游接待呈现火爆态势，巽寮湾、双月湾、大亚湾、小径湾等滨海旅游景区尤受游客青睐，游人如织，沙滩“人头攒动”。
在携程“五一”酒店订单中，惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店位列热门滨海度假酒店榜单前两位，超过三亚、北戴河等热门酒店。来自阿里的数据也显示，今年“五一”，惠东县成最火自驾游县域目的地，并且在线下支付和线上消费等数据中，均位列全国县域前三名。
政策
百万文旅补贴刺激文旅消费
今年是“十四五”开局之年，也是粤港澳大湾区、深圳都市圈建设的重要节点。
在第11个中国旅游日之际，惠州市文广旅体系统内各单位“各显神通”，目标是推动大湾区世界级旅游目的地的打造。5月14日，在惠州市惠阳区“活力新客家，文旅新高地”年惠阳区“中国旅游日”主题活动上，主办方发布了《惠州市惠阳区扶持旅游市场补助资金工作措施（试行）》，鼓励发展客家特色文化产业，推动文旅体融合发展，挖掘和利用客家文化遗产资源。
记者了解到，现场推出系列的文旅补贴政策，金额高达百万元，补助发放有两个标准，惠阳区内旅行社对接组织国内外游客到惠阳区内游览3个或以上景点，并在区内餐饮单位至少用餐一次的，按30元/人补贴；区内旅行社对接组织国内外游客到惠阳区内旅游，在区内餐饮单位至少当天用餐1次以上（含1次），并在区内酒店、民宿住宿一晚的，按50元/人补贴，累计按相同标准补贴。整个补贴金额高达百万元。
“按照惠阳酒店住宿标准，平均一间房每天费用约为两、三百元，例如双人间，两人就可以补贴到元。在就餐方面，每人补贴30元，以8-10人为一桌计算，一桌饭菜可以补贴-元，优惠力度非常可观。”惠阳区文广旅体局党组书记、局长陈惠忠说，希望这能吸引更多游客到惠阳旅游、留惠阳过夜。
该《措施》自年4月28日起实施，有效期暂定三年。目前惠阳区共有9家旅行社、1家旅行社分社，均为补助对象。
深圳市文化旅游促进会罗湖区旅游行业协会书记、副会长陈浩告诉羊城晚报记者：“惠州相关文旅补贴政策将会大大促进深惠都市圈的文旅融合。”陈浩表示，回深圳后，他将会把了解到的惠州市相关文旅政策，转达给协会中多家会员单位，促进、带动他们来惠州来走一走，体验人文线路、乡村线路，了解一下惠州的风土人情。
问题
服务水平需要再提高
近年来，惠州文旅呈现不断上升的发展趋势，在这过程中，也出现了不少问题。
今年3月份，广东省文旅厅依照中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T-）与《旅游景区质量等级管理办法》，组织了年度4A级旅游景区质量等级复核工作，惠州有5家4A级旅游景区参与复核。其中，南昆山云顶旅游度假区、大亚湾红树林城市湿地公园、巽寮国际滨海旅游度假区通过复核，五矿·哈施塔特旅游小镇、永记生态园景区未通过复核，被广东省文旅厅通报批评，限期3个月整改，处理依据均为旅游服务与环境质量下降。
羊城晚报记者在美团上搜索五矿·哈施塔特旅游小镇发现，该景区共有条评论，其中低分评价达条，占总评价的24.7%。网友的低分评价内容主要围绕景区小、门票贵、“园中园”收费项目多。
夏日惠州滨海旅游在吸引众多游客的同时，也引来了不少“诟病”。“五一”小长假期间，周女士从吉林到惠州拜访朋友，其间到双月湾度过了三天两夜。她表示，去之前就做了攻略，网上照片、视频中的风景看起来非常怡人，结果满怀期待而去却失望而归。“正常驾驶仅需要一个多小时的路程，实际用了近5个小时，沙滩上垃圾很多，水也很黄。”
趋势
大湾区生态休闲区
惠州气候宜人，花海美丽，绿道骑行、公园赏花、亲子农家乐等旅游线路近年来格外受游客欢迎。
近期，近郊乡村游成为假期大多数游客的选择，旺盛的出游热情拉动乡村游消费，惠州的民宿行业、农家乐成为新宠。以“五一”小长假为例，家庭、亲友、同学成为“五一”小长假自驾游、微团游的出游主流，客源主要以广深莞及邻近城市的游客居多，旅游消费场景呈现生活化、时尚化和个性化。
“‘说走就走’的旅行更加常态化。”惠州市旅行达人李通瑞表示，自己在旅行过程中比较注重按照“必打卡名录”到城市里游玩，目前惠州正在往这个方向打造，惠州每年都会根据时间节点，发布相关游径。
纵观整个大湾区，惠州除有充沛的产业活力外，还有雄厚的文化底蕴。“这也是很有价值、有亮点的，尤其是红色、客家、侨文化等多种文化在这里交汇互融，惠州在文化产业上可以有所作为。”华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才表示，惠州可定下目标——打造成为大湾区文化高地，摸清路径、目标、方向，通过产业升级和营销裂变，做好文化价值向经济价值的转变，成为文化产业之高地，会吸引更多人前来消费。
具体来说，惠州的红色文化是比较有代表性的，叶挺、邓演达等历史名人在此诞生，惠州可利用名人效应，打造惠州文化展示窗口，寻找产业聚集可能，让名人故事从博物馆、文化馆中走出来，让更多人知晓、了解、认同其故事，领悟其精神。“在打造文化强国的大背景下，文化研学可以是一个方向，要注重新的、有创意的文化产品让传统的客家文化焕发新的活力，相信这是未来文化产业发展的新路径。”吴志才说。
《南昆山之秋》李建红摄
专家对话
当下，惠州文旅行业正在不断升级，不断往更高阶的方向发展，这中间机遇与挑战重重，惠州该如何应对，羊城晚报专访了华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才。
羊城晚报：惠州客家文化与旅游的融合是趋势，在进一步挖掘客家文化过程中，有怎样的机遇与挑战？
吴志才：客家文化与旅游发展融合是一个大有可为的方向，从东江流域布局上来讲，惠州是红色堡垒、名人荟萃的古邑、枕山达海的湾区枢纽，吉他的诗和远方。
以客家围屋为例，它是客家文化的承载体之一，据统计，目前惠州约有多座客家围屋。按道理来讲，客家围屋既可成为住宿的场所，也可以是客家文化展示的平台。这就要求惠州相关部门要多走出去，学习外界酒店、民宿经营的模式，再结合惠州的实际情况来打造，比如位于秋长的嗣前新居是香港大营救据点之一，廖承志、连贯、乔冠华等同志指导检查护送线路时都曾在此居住过，今年是中国共产党成立周年，香港大营救被茅盾誉为“抗战以来最伟大的抢救工作”，是中国共产党创造的一大奇迹，这为嗣前新居的活化提供了很好的契机和文化内涵。
羊城晚报：面对机遇与挑战，惠州路子怎么走？您有没有什么建议？
吴志才：惠州有很多国保、省保、市保项目，这些文保单位虽已有比较规范的保护体系，但是还有很多不足，总体来讲，目前这些文保单位是散落的玉珠，尚未串联成链子，其中资金是最大的难题。
对此，政府首先应该要完成文物的普查，归类，尝试着走出去，找一些比较成功的示范，结合本地的特色，完成政府、市场、民间三方合作共建，找到打造的示范点，让其既适合保护，又能够创造经济价值。
同时要往品牌化打造，将惠州的客家围屋打造成为全国客家围屋活化打造的典型示范，这是一个循序渐进的过程，即要从保护中挖掘，从示范中引领、品牌中构建。
羊城晚报：乡村旅游大热，新型乡村旅游逐渐成为社会